神秘的恒大歌舞团,终于正面回应了质疑。
10月30日下午,被称为恒大歌舞团团长的白珊珊突然发布一条澄清视频。
据其所说,自己没有做过工作之外的事情,什么豪车豪宅、800万高额工资都不存在……
总而言之,网友“少儿不宜”的遐想都是谣言。
质疑声当然不容易消除。
自从许家印被抓后,网友就对恒大歌舞团产生了浓厚的兴趣。
有人讨论起歌舞团的“选美标准”,有人好奇歌舞团的隐秘待遇和福利,也有人猜测其中可能的香艳故事……
这一切,都比早已盖棺定论的许家印,更抓人眼球。
事实上,恒大歌舞团的确不简单。
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神秘的恒大歌舞团,你早已欣赏过
恒大歌舞团,是个成立已经十余年的“老”艺术团了。
最初只是个“年会舞团”,但随着恒大规模的扩大,这个小舞团的规模也水涨船高。
在2011年早些时候,恒大歌舞团就已经单独注册了公司。2011年,广州恒大足球俱乐部提前4轮夺冠,许家印一高兴,就为球队准备了盛大的晚会。
晚会上,这支“神秘”的歌舞团第一次公开亮相,表演数支舞蹈,成为当晚的绝对焦点。
能在如此大场合下登台亮相,团员质量肯定不能太差。
在流传的各种照片资料里,恒大歌舞团演员们的颜值,可以说是恒大舞团的杀手锏。
当然,演员的选拔条件也异常苛刻。
坊间有句传言:想进入恒大歌舞团,比上清华北大还要难。
据传,恒大歌舞团对演员质量有着极其严格的要求:女性演员身高不得低于170cm,男性不得低于178cm,而且必须都得是专业院校出身才行。
招人条件如此苛刻,许家印还能把歌舞团做的风生水起,靠的其实是和搞恒大足球队一个路数:钞能力。
据网上消息,恒大歌舞团内部有严格的等级制度区分,薪资最低的也有8000元,最高则达到28000元。
要知道,当年有许多从部队退下来的文艺兵,在加入恒大歌舞团之后,薪资直接翻了不止一番。
这种待遇高、演出多的工作,也是无数艺术院校学生眼中的“梦想工作”。
在高薪诱惑之下,恒大总是能获得最优质的那一批。
能挖来如此多的优质演员当然都不是花瓶,论业务水平,恒大歌舞团的也是第一档。
自从成立公司后,恒大歌舞团的身影,就越来越频繁地出现在各种场合。
过硬的节目质量,自然也吸引了央视的注意。
从2011年起,恒大歌舞团就频繁在央视露面。
2013年,恒大歌舞团被央视选中,参加了《直通春晚》节目,并且获金奖;
舞蹈《炫舞星光》也获得过第七届CCTV舞蹈大赛优秀奖;
接下来,恒大歌舞团的身影,出现在了各种重要场合。
比如在杭州G20峰会上,表演了舞蹈《最忆是杭州》;
在北京一带一路高峰论坛上,表演了《千年之路》;
中国人民抗日战争胜利70周年上表演了《胜利与和平》;
甚至在雅加达亚运会闭幕式上,代表中国表演了节目《杭州时刻》...
也许你不曾听过恒大歌舞团的名声,但肯定看过她们的节目表演。
恒大歌舞团演出档次一路“升级”,其实侧面印证了恒大集团影响力的步步提升。
从广州的“地头蛇”,一跃成为国家级别的商业帝国。
恒大歌舞团这颗“掌上明珠”,自然也跟着一飞冲天。
2
欠了2.4万亿,还对歌舞团恋恋不舍
2021年,恒大系爆雷,首富变成了首负。
即便如此,恒大歌舞团也并没有在第一时间解散。
据企查查指出,直到2022年时,这支歌舞团的参保人数才从78人降为0人——暴雷后,又坚持了一年。
已经跌至谷底,为何还对歌舞团恋恋不舍?
可以肯定的是,恒大绝不是在指望歌舞团能带来多大收益。
恒大歌舞团的表演,要么是内部演出,要么是助力大型活动,所收费用注定有限,甚至是免费。
歌舞团备受重视,离不开曾经被恒大重视的两个关键词。
第一个关键词是“门面”。
恒大歌舞团的内部官方定位是“展现品牌形象与文化软实力”。许家印还曾当众大赞歌舞团:“是门面,也是恒大文化重要的组成部分。”
换言之,歌舞团是恒大对外的文化宣传利器。
恒大集团里,还有不少起到类似“门面”作用的业务。
比如大家更熟知的体育。
2009年,恒大集团出资2000万元成立了广东恒大女排俱乐部。当时的恒大女排还在甲B联赛但恒大靠着手里的人民币吸引来了一众好手,主教练是归国的郎平;2010年,恒大复制自己,重金买下广州足球俱乐部,并在三年后夺得亚冠。
同样可以将“门面”辐射广泛的还有影视业务。
因此恒大投资了当时炙手可热的范冰冰工作室,范冰冰主演的《武媚娘传奇》《赢天下》《巴清传》灯,都有恒大的身影。此外,恒大还参与出品过周杰伦主演的《天台爱情 》,彭于晏主演的《破风》,黄渤的《一出好戏》等,着实出了一些风头。
和歌舞团登台大型活动一样,当恒大的足球和电影响彻全国时,恒大的“门面”自然更加璀璨。
第二个更重要的关键词是“跨界”。
恒大很早就有个文娱梦,歌舞团只是其中不太为人知的一小环。
进军文娱,在恒大看来是形势所逼。
许家印曾判断:“房地产业曾经是朝阳产业,但此后的空间将会萎缩……现在文化产业是朝阳产业。”
所以在2010年底,恒大斥资8.5亿元成立文化产业集团,立志成为国内规模最大、专业性最强、影响最广的文化产业公司,进军了影视、音乐、动漫、歌舞等各种领域。
为了跨界成功,恒大不仅仅是砸钱,而是真下了一番功夫。
比如恒大音乐,许家印三顾茅庐,加上优厚条件,请高晓松和宋柯出山。他们来的第一年,恒大音乐就一举收购了多家唱片公司的3500多首歌曲版权,成了当时“内地最大的音乐版权公司”。
宋柯当时感慨:“干了二十年,终于有人给我们举机关枪冲锋了。”
可惜恒大的文娱梦终究只是个梦。
除了音乐业务外,其他文娱板块没有一个盈利。
3
地产大佬的文娱梦,为何总是落空?
这几年,似乎没进军个文娱圈,都不好意思叫自己地产公司。
在文娱领域,投入大、布局广、涉足深的不止是许家印,毕竟“地产+IP”的双资本运作,听起来就诱人,早已吸引了无数巨企纷纷下海。
一个数据是,截至2020年6月底,百强房企中已经有57%的房企涉水文旅领域,有10家房企专门成立了文旅集团公司,其中万达、碧桂园、保利、融创都榜上有名。
最为知名的要数万达。早在2004年,万达集团投资了5家华纳万达国际影院,此后又进一步拓展影视、体育、主题公园、舞台演艺等业务,参与出品过不少爆款电影,如《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》等。
另一个房产巨头融创虽然入局文娱较晚,但不少爆款电影背后都有它的身影。
很多人不知道,《流浪地球》、《疯狂的外星人》,其实都是在融创文化旗下影视产业园拍摄的。融创文化官网显示,目前,融创文化共投资、发行影片近80部,累计票房超过180亿。
入局者众,但能像万达、融创这样真正搞出点爆款的玩家并不多,大部分都成了炮灰,砸出的钱血本无归。
很大的因素就在于,国内不少地产公司,只顾建房子,却不注重内容的打造。
典型体现就是,一上来就要排场,搞影视城、主题公园、特色小镇,砸多少钱也不算计,很多抱着“做地产拿地方便”的心态,更不会潜下心从源头打磨IP。
IP对于文娱玩家有多重要?直观说,相当于命脉。
迪士尼的所有文娱业务,实际上都是先IP再周边,电影、游戏、主题公园,有了IP,以及相关的故事背景和受众需求,才能实现创意落地,吸引用户。
而反观很多嘴上称“成为迪士尼”的中国玩家,恰恰是反过来:先周边后IP,甚至干脆就没有IP。
是中国缺乏IP文化么?当然不是。
最近上海万圣节的cosplay活动,很多中国经典角色大受欢迎。
不久前,“适合中国宝宝体质”的动物园,也是靠着各种中式IP一夜爆火。
这些也更说明一点,没有抓住核心命脉的跨界,一开始人们因为新鲜感可能还会买账,但一旦时间长了,用户识破后,就变成了“文化圈地运动”,文娱梦只能落空,最后一地鸡毛。
猪也能飞的时候,更需要提醒自己:猪终究是不能靠自己飞的。
结语:
几年前,许家印曾在造车时喊话:
“我们造车就是买买买!合合合!大大大!圈圈圈!好好好!”
这种风格,过去在造车造房体现的淋漓尽致,显而易见也延续到了他的文娱梦。
正如有人扒出许家印,吸烟要抽雪茄,着装要爱马仕,甚至连请个教练都要外国人。
这种好大喜功的风格,曾经成就了恒大的文娱梦,却也是它坍塌的根本。
步子迈得太大,始终是它们的致命伤。
徒有其表,最终只能因大而倒。